當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>醫(yī)藥保健>詳細(xì)內(nèi)容 XX TCT 檢測公關(guān)策劃方案 作者：李劍 時間：2010-3-11 字體：[大] [中] [小]

    背景：
    1、子宮頸癌是婦女最常見的惡性腫瘤之一。全世界每年約有 50 萬新發(fā)子宮頸癌病例，亞洲約 38 萬，中國約 15 萬例，全世界每年約 23 萬婦女死于宮頸癌，亞洲約 19 萬，中國約 8 萬。年青人群中的 HPV （人乳頭狀瘤病毒）感染增加，其中年輕的子宮癌患者占所有患者的 10% 。
    2、XX TCT 檢測是目前國際領(lǐng)先的一種宮頸防癌細(xì)胞學(xué)檢查技術(shù)。采用高精密度過濾膜核心技術(shù)和微電腦自動化控制系統(tǒng)，其方法制成的細(xì)胞膜片具有傳統(tǒng)涂片
無法比擬的優(yōu)點(diǎn)。XX憑借獨(dú)特的優(yōu)勢服務(wù)于世界各國女性，在美國每年的宮頸防癌細(xì)胞學(xué)檢測中，已有 71% 選用了XX技術(shù)；在英格蘭，XX TCT 技術(shù)已用于所有普查點(diǎn)婦女子宮頸癌的篩查工作。
    3、XXTCT檢測在醫(yī)療行業(yè)知名度比較高，全國許多有婦科的醫(yī)院都引進(jìn)過，而卻此項(xiàng)技術(shù)獲得了醫(yī)院及患者的認(rèn)可。
    這樣看來，XXTCT檢測的產(chǎn)品是非常好，而且技術(shù)形象也比較可靠，口碑比較好。
    4、目前依然還有存在問題：XXTCT檢測在消費(fèi)者或大眾心中的位置和形象如何？消費(fèi)者或大眾是否會第一時間聯(lián)想到XXTCT檢測？如何提高XXTCT檢測在消費(fèi)者或大眾心中的地位和品牌形象。     
    目的：
    1、提升XXTCT檢測在大眾心目中的地位和形象；
    2、提高XXTCT檢測的知名度和知曉度；
    3、達(dá)到在婦科檢查時，患者自動提出需要XXTCT檢測；     
    突破點(diǎn)：
    1、XXTCT檢測是什么？
    2、為什么要選擇XXTCT檢測做子宮檢測？     
    策
    略：
    1、形象提升：通過新聞報道或新聞采訪來提升XXTCT檢測的形象和地位。
    2、公益策劃：通過類似的公益活動來教育和宣傳XXTCT檢測的具體形象。
    3、活動策劃：根據(jù)具體的公眾活動或事件策劃出大眾參與性的活動或事件，讓更多的人可以知道XXTCT檢測。
    4、媒體策略：通過新聞報道、網(wǎng)絡(luò)營銷（博客、BBS）直擊XXTCT檢測的銷售主張（usp）。     
    媒體戰(zhàn)略：
    1、階段性：每個月制定月度傳播主題、在區(qū)域內(nèi)、時間內(nèi)通過新聞宣傳或炒作的方式對XXTCT檢測的USp進(jìn)行挖掘。
    2、全方位宣傳：廣告可能費(fèi)用比較大，可以采用新聞營銷（報紙、網(wǎng)絡(luò)）里通過發(fā)布XXTCT檢測的USP進(jìn)行推廣，因?yàn)樾侣劚葟V告更可信。
    3、網(wǎng)絡(luò)營銷：博客、BBS里發(fā)布對XXTCT檢測話題的討論，因此更多的網(wǎng)友對XXTCT檢測的關(guān)注。
    4、采訪報道：建立新聞機(jī)制，讓更多的媒體對XXTCT檢測使用情況、技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行采訪報道。     
    活動策劃：
    活動一：XXTCT檢測適合什么樣的代言人？
    1、目的：通過拋出XXTCT檢測適合什么樣的代言人？來提升大眾對XXTCT檢測的好奇，同時讓大眾參與XXTCT檢測適合什么樣的代言人？的活動，讓更多的消費(fèi)者或大眾對XXTCT檢測關(guān)注了了解。
    2、時間：7月
    3、支持媒體：搜狐健康論壇
    4、內(nèi)容：
    1）、與搜狐健康論壇合作拋出“XXTCT檢測適合什么樣的代言人？”的話題，讓網(wǎng)友參與；
    2）、制造話題《醫(yī)療代言人到底如何走？》、《誰能代言XXTCT檢測》、《醫(yī)療代言價值幾何》等等引起公眾討論、讓后讓媒體詳報道；
    3）、博客、BBS發(fā)布此活動，讓更多的人知曉；
    活動二、《子宮檢測儀器白皮書》
    1、目的：通過發(fā)布子宮檢測儀器白皮書確定XXTCT檢測成為消費(fèi)者最愛、引起媒體對此事件的關(guān)注。
    2、時間：9月
    3、內(nèi)容：
    1）、與知名調(diào)查公司聯(lián)合舉行子宮檢測儀器開展全國調(diào)研工作，經(jīng)過8月份1個月的調(diào)研，得出XXTCT檢測是全國消費(fèi)者最喜愛的子宮檢測儀器，并出具子宮檢測儀器白皮書；
    2）、話題制造：《XXTCT檢測獲全國消費(fèi)者最喜愛的子宮檢測品牌》、《子宮檢測儀器白皮書出臺，XXTCT檢測博得頭彩》、《子宮檢測儀器：XXTCT檢測成為領(lǐng)頭羊》；
    3）、報紙宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、博客推廣同時進(jìn)行；
    活動三：XXTCT檢測-關(guān)愛女性健康教育全國行
    1、目的：通過婦科健康教育全國行的知識普及引起消費(fèi)者的關(guān)注，同時讓消費(fèi)者真真知道XXTCT檢測是什么。
    2、時間：10-11月
    3、內(nèi)容：
    1）、與全國100家醫(yī)院同時啟動“XXTCT檢測-關(guān)愛女性健康教育全國行”活動；
    2)、婦科健康知識和書籍下到各個社區(qū)，在社區(qū)里舉行婦科健康知識教育和講座，XXTCT檢測冠名，在所有活動中心擺設(shè)XXTCT檢測儀器，讓社區(qū)居民知道此儀器；
    3）、活動形式很多：派送健康卡、書籍、征文比賽、知識競答、免費(fèi)區(qū)當(dāng)?shù)睾献麽t(yī)院婦科體檢；
    4）、新聞報道，確定好新聞主題，轟炸式的宣傳方式，把此活動造熱。
    活動四：“拒絕子宮癌
    真心給她愛”大型簽名活動
    1、目的：通過大型簽名活動，讓人們在簽名過程中了解子宮癌的情況還能了解XXTCT檢測儀器。
    2、時間：12月-1月
    3、內(nèi)容：
    1）、攜手中國保健健康基金會啟動“拒絕子宮癌 真心給她愛”大型簽名活動；
    2）、在全國范圍內(nèi)舉行；
    3）、現(xiàn)場發(fā)健康卡片和書籍；
    4）、設(shè)立XXTCT檢測咨詢中心、并在現(xiàn)場發(fā)XXTCT檢測的宣傳材料；
    5）、媒體跟進(jìn)、全國范圍內(nèi)的報道一時間出現(xiàn)；     
    費(fèi)用規(guī)劃：略     
    效果評估：
    經(jīng)過近7個月的傳播，發(fā)布主題文章100多篇、策劃活動近6個，通過百度或google搜索時，XXTCT檢測相關(guān)信息近萬條；消費(fèi)者對XXTCT檢測有了很深的了解，XXTCT檢測的形象也更加具體；在子宮癌檢測時或自動提及到XXTCT檢測；各大醫(yī)院也會紛紛采購XXTCT檢測產(chǎn)品。


李劍 供職于北京榮策文化傳播有限公司。榮策品牌傳播機(jī)構(gòu)是專門服務(wù)于北京地區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和企業(yè)的專業(yè)性公關(guān)策劃公司，以策劃和傳播為主要業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)成功協(xié)助幾家醫(yī)院開拓市場。qq：120673952